وبلاگ
تدوین استراتژی سئو در 10 گام در سال 2021
در این مقاله آموزشی، قرار است نحوه تدوین استراتژی سئو را به صورت قدم به قدم یاد بگیریم.
اگر بتوانید این رویکرد را به درستی انجام دهید میتوانید ماهانه تا حدود 200 هزار نفر بازدید کننده جدید برای وبسایت خود جذب کنید!
پس اگر به دنبال رتبه بالاتری در رتبهبندی گوگل هستید این مقاله را دنبال کنید!
استراتژی سئو یعنی چه؟
استراتژی های سئو (همچنین از آن به عنوان «راهبرد SEO» یا «اصول بهینهسازی سایت برای موتور جستجو» یاد میشود) به فرآیندی شامل برنامهریزی، تشریح و اجرای مراحل طراحی شده برای بهبود رتبهبندی موتورهای جستجو گفته میشود.
به عبارت دیگر: یک استراتژی سئو فرآیندی است که شما وقتی می خواهید ترافیک پویاتری داشته باشید، آن دنبال میکنید.
با این اوصاف، موارد زیر مراحل ایجاد یک استراتژی سئو در سال 2020 میباشد:
- گام #1: ایجاد لیست کلمات کلیدی
- گام #2: تجزیه و تحلیل نتایج صفحه اول گوگل
- گام #2.5 : دسته بندی کلمات کلیدی (آپدیت جدید)
- گام #3: ایجاد محتوای متفاوت یا بهتر
- گام #4: افزودن پیوند
- گام #5: بهینه سازی صفحات داخلی سایت
- گام #6: بهینه سازی متناسب با اهداف جستجو
- گام #7: افزایش جذابیت محتوا
- گام #8: لینک گیری
- گام #9: بروزرسانی و بهبود صفحات قدیمی
گام #1: ایجاد لیست کلمات کلیدی
همه چیز در بهینه سازی موتور جستجو حول کلمات کلیدی است.
به همین دلیل است که تحقیقات در مورد کلمات کلیدی معمولاً اولین قدم برای هر استراتژی اصولی SEO است.
به راحتی می توانید کلمات کلیدی را پیدا کنید که مشتری هدف شما با استفاده از Google Suggest (پیشنهادات گوگل) جستوجو میکند.
شروع به وارد کردن یک کلمه کلیدی در قسمت جستوجو گوگل کنید و لیستی از پیشنهادات را جمع میکند.
این کلمات معمولاً باعث ایجاد کلمات کلیدی عالی برای SEO میشوند زیرا مستقیم از خود گوگل میآیند. بنابراین میدانید که مردم در حقیقت در جستجوی آنها هستند. به علاوه، کلمات کلیدی طولانیتر (به عنوان «کلید واژههای دم بلند» شناخته میشوند) نسبت به کلمات «دم کوتاه» با استقبال کمتری برای جستوجو مواجه هستند.
بنابراین اگرچه کلمات دم بلند تعداد جستجوی نسبتاً کمتری دارند، اما معمولاً میتوانید ارتقای رتبه سریع تری در این کلمات داشته باشید. ضمنا به دلیل نرخ تبدیل بالای این کلمات، برای مارکتینگ و بازاریابی بسیار مفید خواهند بود.
توصیه میکنم چند کلمه کلیدی مختلف را در Google تایپ کنید تا زمانی که لیستی در حدود 10 کلمه کلیدی به دست آورید.
اگر می خواهید میزان جستجو و سطح رقابت برای آن کلمات را بررسی کنید، می توانید از یک ابزار کلمه کلیدی مانند SEMrush یا Ubersuggest استفاده کنید.
هنگامی که 10 کلمه کلیدیتان آماده شد، برای مرحله شماره 2 این استراتژی سئو آماده هستید.
دو ابزار کلمه کلیدی معرفی شده: SEMrush (تصویر بالا) و Ubersuggest (تصویر پایین)
گام #2: تجزیه و تحلیل نتایج صفحه اول گوگل
خب، شما تعدادی کلمات کلیدی پیدا کردید. حالا وقت آن رسیده است تا ببینیم چه نتایجی در حال حاضر برای این کلمات کلیدی توسط گوگل نشان داده میشود. برای انجام این کار، کافی است یکی از کلمات کلیدی را که در گوگل پیدا کردید تایپ کنید.
10 نتیجه برتر جستوجو را به طور مختصر بررسی کنید.
و هر الگویی که در نتایج تکرار شده است و متوجه آن میشوید را یادداشت کنید.
به عنوان مثال برای عبارت “Tools SEO” نتایج اغلب شامل اعداد و لیست ها هستند.
به عددی که در هر نتیجه وجود دارد دقت کنید. مقالاتی که به صورت لیستی آمده است از موفقیت بیشتری برخوردار بودهاند.
بنابراین اگر می خواهید این موضوع خاص را در سایت خود پوشش دهید، بهتر است توجه داشته باشید که نتایج صفحه اول بیشتر از پستهایی با لیست های فهرست شده تشکیل شده اند. پس احتمالاً بهتر است یک پست شامل لیست را در بلاگ خود منتشر کنید.
بعد از این، به مرحله شماره 3 بروید …
گام #2.5 : دسته بندی کلمات کلیدی
این یکی از گام هایی است که از نان شب واجب تر است!
بیایید فرض کنیم که ما در گام اول 11 کلمه کلیدی را انتخاب کردیم. آیا به ازای هر کدام از این کلمات نیاز به صفحه ای جداگانه داریم؟ تکلیف اشتراک این کلمات با یکدیگر چه می شود؟
پس از انتخاب کلمات کلیدی باید آن ها را دسته بندی کنیم و مواردی که باهم مشترک هستند را در یک گروه قرار بدهیم. حال برای هر کدام از این گروه ها نیاز به یک لندینگ پیج یا صفحه هدف داریم.
به مثال زیر که یکی از پروژه های سئوی آکادمی وبسیلا می باشد توجه کنید :
ما در این پروژه 11 کلمه کلیدی داریم که همه ی آن ها در جدول بالا آمده است. اگر دقت کنید بعضی از آن ها مانند ردیف یک باهم اشتراک دارند. ما به این ترتیب کلمات کلیدی هدف را دسته بندی کرده و برای هر دسته بک URL را در نظر میگیرم. در این گام ممکن است URL های وارد شده هنوز ایجاد نشده باشند که در این صورت در گام های بعدی ایجاد خواهند شد.
پس خروجی شما در این فاز می تواند یک سند با نام Keyword-Targeting باشد که در آن هر گروه کلمه به صفحه هدف مربوطه متصل شده اند.
بهتر است که نوع هر کدام از این صفحات فرود را نیز مشخص کنید. در مثال فوق تمامی صفحات از جنس یک page خام هستند. انواع صفحات دیگر مانند post, category, tag و… نیز وجود دارند.
گام #3: ایجاد محتوای متفاوت یا بهتر
اکنون وقت آن رسیده است که به جای پرداختن به اصطلاحات تخصصی سئو، بنشینیم و مقداری محتوای فوق العاده و با کیفیت ایجاد کنیم.
وقتی صحبت از محتوای SEO میشود، شما دو گزینه دارید:
گزینه 1: تولید محتوای متقاوت
گزینه 2: تولید محتوای بهتر
تولید محتوای متفاوت:
بعضی اوقات میخواهید چیزی بزرگتر و بهتر از آنچه در وب وجود دارد ایجاد کنید. اما گاهی اوقات بهتر است شما محتوایی کاملاً متفاوت خلق کنید.
چرا؟
به خاطر این که محتوای کاملا متفاوت شما در وب برجسته و عالی نمایان میشود.
به عنوان مثال فرض کنید میخواهیم مطلبی در مورد «سئو برای موبایل» بنویسیم؛ اگر این عبارت را در گوگل جستوجو کنید با نتایج زیادی با مضمون “n تعداد روش برای بهینهسازی وبسایت برای موبایل” مواجه خواهید شد.
حال ما هم میتوانیم این رویه را ادامه داده و مثلاً در بلاگ سایتمان مطلبی با عنوان “150 روش برای بهینهسازی وبسایت برای موبایل” بنویسیم. ولی این کار درست و منطقی نیست.
به جای آن، شما باید یک محتوای کاملا متفاوت خلق کنید! مثلا مطلبی با عنوان “راهنمای جامع بهینهسازی سایت برای موبایل” را به نگارش در آورید. بعد از انتشار چنین محتوای متفاوتی شما شاهد استقبال بازدیدکنندگان بسیاری خواهید بود. از جمله:
خیلیها مطلب شما را به اشتراک خواهند گذاشت:
تعداد زیادی کامنت و نظرات:
و مهمتر از همه، بکلینکها:
تولید محتوای بهتر:
تمام چیزی که شما به آن نیاز دارید انتشار محتوایی است که تنها 10 برابر بهتر از مطالب مشابهی باشد که در نت موجود است.
برای مثال: اگر محتواهای قابل توجه در مورد «Tools SEO» را در اینترنت بررسی کنید متوجه خواهید شد در این پستها از 10 تا 20 ابزار نام برده شده است. به جای آن که شما هم به خیل عظیم این پستهای مشابه که به 10 تا 20 ابزار پرداختهاند بپیوندید، میتوانید به جای آن به معرفی 100 ابزار سئو بپردازید و بعد از مدتی شاهد صعود رتبه مقالهتان در نتایج صفحه اول گوگل باشید!
گام #4: افزودن پیوند
اگر میخواهید رتبه سایت خود را در موتورهای جستجوگر در سال 2020 بهبود ببخشید، به بکلینکها نیاز دارید. در واقع، طبق مطالعه جدیدی که توسط تیم مشاوره Stone Temple انجام شده و در بلاگ Moz منتشر شده است، پیوندها یا همان لینکها با رتبهبندی صفحه اول نتایج گوگل ارتباط نزدیک و مستقیمی دارند.
این بدان معنی است که آنها هنوز هم یک عامل مهم در رتبه بندی گوگل هستند.
اما سوال این است: چگونه باید این کار را انجام بدهید؟
خب، باید بفهمید که چرا مردم به بخشهای خاصی از مطالب در صنعت شما لینک میدهند.
به عنوان مثال، در سال گذشته تعداد مقالاتی که در مورد جستوجو از طریق صوت (voice search) نوشته شد، بیشتر و بیشتر شد.
هنگامی که مردم در مورد جستجوی صوتی مینوشتند، آنها به مطالب مرتبط با آمار و دادهها پیوند میدادند.
میخواهم بگویم که ارائه آمار و ارقام یک روش برای جذب “پیوند” هستند که می توانید برای گرفتن بک لینک از آن استفاده کنید.
روش دیگری که هماکنون خوب کار میکند و احتمالا منجر به افزایش بک لینک به طور طبیعی می شود، نوشتن مطالبی با عنوان راهنمای جامع است.
هنگامی که شما راهنمای جامع چیزی را منتشر میکنید، راهنمای شما خود یک پیوند محسوب میشود. و هنگامی که کسی دیگر بخواهد در موردی آن چیز مقاله آموزشی بنویسد احتمالا در پست خودش به راهنمای جامع شما لینک خواهد داد.
گام #5: بهینه سازی صفحات داخلی سایت
این مرحله در مورد آن است وب سایت خود را چگونه در کلمات کلیدی مورد نظرتان سئو کنید. در واقع مطالب این مرحله آنقدر متنوع و زیاد است که نمیتوان تنها در یک پست آن را بیان کرد.
به طور خلاصه میتوان گفت 3 تکنیک سئو عالی در صفحه وجود دارد که توصیه میکنم در سال 2020 روی آنها تمرکز کنید:
ایجاد لینکهای درونی:
بله! لینکهای درونی هنوز کار میکنند و موثر هستند. ولی باید آن را درست و اصولی انجام دهید. به خصوص شما باید این کار را در صفحاتی که از اعتبار و توجه بیشتری برخوردار هستند انجام دهید. شما باید در این صفحات، به صفحات با اعتبار و توجه کمتر لینک بزنید. در لینکها حتما از کلمات کلیدی قدرتمند استفاده کنید تا پیوندهای قدرتمندی داشته باشید.
URL های کوتاه با کلمات کلیدی پرقدرت:
تجزیه و تحلیل ما از 1 میلیون نتیجه جستجوی گوگل چیزی را یافت که بسیاری از افراد را غافلگیر کرد:
وقتی صحبت از بهینه سازی سایت برای موتور جستجو می شود، URL های کوتاه URL های طولانی را له و لورده میکنند!
با افزایش تعداد کاراکترهای URL رتبه در نتایج گوگل بدتر میشود
سئو معنایی (Semantic SEO)
سرانجام، من محتوای خود را برای سئو معنایی بهینه میکنم.
به عبارت دیگر:
کلماتی را پیدا میکنم که مربوط به کلید واژه هدف من باشند. سپس، من در مطالب خود از آن کلمات استفاده میکنم.
به عنوان مثال:
ابتدا کلید واژه خود را در Google Images جستجو کنید.
و گوگل کلمات و عباراتی که فکر میکند مرتبط و نزدیک به آن موضوع است را به شما ارائه میکند.
سپس، کلمه کلیدی مشابه را در کادر جستجوی گول تایپ کنید. و به قسمت “جستجوهای مرتبط با …” بروید.
حالا، برخی از این عبارات را در لا به لای محتوای خود بگنجانید. کار تمام شد!
گام #6: بهینه سازی متناسب با اهداف جستجو
یکی از موارد مهمی که برای رسیدن به نتایج برتر در گوگل باید به آن توجه کنید این است که هدف از جستجوی یک کلید واژه خاص را در نظر بگیرید (Search Intent). برای مثال اگر بازدیدکنندگان به دنبال تعدادی روش کاربردی در یک موضوع خاص هستند شما باید مطالب خود را لیست بندی کرده و به صورت چند روش مختلف بنویسید. یا برای بهبود تجربه کاربری UX که مدنظر موتورهای جستوجو هست میتوانید یک بخش خلاصه در پستتان داشته باشید یا تعدادی روش را تحت عنوان «تکنیکهای ساده» به مطلب خود اضافه کنید.
این قبیل کارها باعث میشود بازدیدکنندگان در صفحه شما بمانند و به صفحه نتایج گوگل بازنگردند.
گام #7: افزایش جذابیت محتوا
بیشترین قسمتی که در بازاریابی محتوا و به طور کلی سئو دستکم گرفته میشود، طراحی است. شما ممکن است بهترین محتوای ممکن در اینترنت را خلق و منتشر کنید. اما اگر ظاهر و شکل آن شبیه تصویر پایین باشد:
در آن صورت این محتوا به درد نمیخورد!
به همین دلیل، من توصیه میکنم برای زیبایی و ظاهر مطالب سایت خود زمان و هزینه زیادی را سرمایهگذاری کنید.
البته منظورم از هزینه زیاد این نیست که حساب بانکی خود را خالی کنید! در واقع، می توانم 5 روش به شدت آسان و کاربردی برای ایجاد طراحی مطلوب برای محتوایتان را بیان کنم.
شرکت در دوره های آموزشی Front-End
شما نمی توانید که یک وبمستر یا بلاگر عالی باشید، اگر که هیچ دانشی از طراحی سایت نداشته باشید. رابطه html و SEO همیشه برقرار است و خوب است که شما هم به عنوان یک وبمستر علاقمند به سئو حداقل دو زبان پایه وب که همان css و html می باشد را دست و پا شکسته هم که شده یاد بگیرید. برای آموزش آنلاین ویدئویی می توانید از جلسات رایگان دوره آموزش Front-End آکادمی وبسیلا استفاده کنید.
شما با آموزش برنامه نویسی فرانت اند و طراحی سایت، آن هم در حد مقدماتی، می توانید کیفیت ظاهر صفحات وب سایت خود را تا حد خوبی بهبود ببخشید. در این صورت دیگر برای انجام هر تغییر کوچکی به افزونه ها و پلاگین های آماده که منجر به کاهش سرعت لود سایت می شوند نخواهید داشت. همچنین به شما پیشنهاد میکنیم از دوره آموزش جاوا اسکریپت نیز در وبسیلا استفاده کنید.
استفاده از آمار ها و نمودارها
نمودارها آن قدر موثر هستند من همیشه سعی میکنم حداقل یک نمودار را در هر پست بگنجانم.
چرا؟
واضح است. برای این که نمودارها باعث میشوند که دادهها و ارقام راحتتر خوانده و درک شوند.
یک نمودار خوب که جلوه بهتری به محتوا میدهد
در ضمن، گاهی افراد دیگر از نمودارهای زیبا شما در بلاگ خود استفاده استفاده کرده و به سایت شما لینک میدهند.
استفاده از تصاویر و اسکرینشاتها:
استفاده از تصاویر و اسکرینشاتها لزوما جهت رفع تکلیف و این که چون گفته میشود استفاده از تصاویر خوب، اقدام موثری است پس من هم آن را اعمال میکنم، نیست. تصاویر به بعضی افراد کمک میکند تا یک قدم از سری دستورالعمل را اجرا و پیادهسازی کنند. برای مثال، این اسکرینشاتها یک روند 2 مرحلهای را نشان میدهد:
استفاده از اسکرینشاتها تنها زمانی منطقی است که بخواهید یک چیز فنی را شرح دهید. اگر مطلب شما یک موضوع غیرفنی باشد چه؟ مثلا موضوعی در مورد ورزش. خب، در این صورت باید تصاویری مستقیمی از همان عملکرد را قرار دهید.
استفاده از بنر ها و تصاویر طراحی شده
برخلاف نمودارها و تصاویر، بنر به کار رفته در صفحات هدف، عمل خاصی را دنبال نمیکنند. فقط باعث میشوند مطالبمان باحالتر به نظر برسد! به تصویر زیر نگاه کنید!
اشکال گرافیکی و تصویرسازی
اشکال گرافیکی و تصاویرسازیها در واقع به نوعی نمودار محسوب میشوند. اما به جای تصویرسازی دادهها، مفاهیم را مجسم میکنند. لازم است این را واضح و شفاف اعلام کنم. نیازی نیست که تجملی باشند.
چیز پیچیده و سختی نیست.
به عنوان مثال برای این که در یک پست آموزشی بخواهم به شما این مطلب را بگویم که چه آدرسهایی باید به یک URL یکسان هدایت شوند، بهتر است از تصویرسازی مشابه تصور پایین استفاده کنم.
گام #8: لینک گیری
حالا وقت آن رسیده که برای محتوای خود به صورت فعالانه لینکهایی را بسازید. در این مقاله، ما میخواهیم 3 استراتژی ساختوساز لینک را توضیح بدهیم.
ارتباط موثر با مدیران بلاگ ها
در اینجا میتوانید پیوند شکسته شده را در سایت شخصی پیدا کنید و مطالب خود را به عنوان جایگزین ارائه دهید.
به عنوان مثال، این نمونه ایمیلی است که شخصی به یک بلاگر دیگر در حوزه بازاریابی فرستاده است. توجه کنید که چهقدر سفارشی و مخصوص لینک خود را ارائه کرده است. او در ایمیل نگفته که «لطفا، جهت لینک دادن به سایت من در یکی از پستهایتان بررسی انجام دهید.» بلکه او دقیقا گفته که در کجا و به طور دقیق در چه صفحهای لینک او کاربردی و منطقی است. و به این خاطر که قبل از درخواست چیزی، کمکی صورت گرفته است. شخص بلاگر با کمال میل و رضایت لینک او را به مطلب خود اضافه میکند.
تجزیه و تحلیل رقبا
این یکی از استراتژیهای سنتی و کلاسیک در زمینه پیوندها است. با این وجود هنوز کار میکند و موثر است. اول از همه، سایتی را پیدا کنید که برای کلیدواژهای که میخواهید در آن ارتقای رتبه پیدا کنید خود در رتبههای برتر گوگل قرار دارد. مثلاً، من میخواهم برای ارتقای رتبه کلیدواژه «SEO Audit» تلاش کنم. بنابراین صفحه اول نتایج گوگل را مشاهده میکنم.
و در بکلینک آنها نگاهی میاندازم.
میبینم که این صفحه از 160 دامنه مختلف لینک میگیرد.
بنابراین باید حداقل تعدادی از همان لینکهایی که آنها دارند را من نیز به دست آورم. برای انجام این کار، من یکی یکی به درون هر کدام از بکلینکها میروم.
و صفحاتی را پیدا میکنم که لینک من میتواند ارزش به وجود آورد. در نهایت صفحهای را برای لینک انتخاب میکنم که لیست کامل و بهتری با موضوع مد نظرم دارا باشد.
روش مبلغ مسیحی
این استراتژی کمتر در مورد خود لینکهاست. بلکه بیشتر در مورد این است که محتوای خود را به مناسبترین افراد ارائه بدهید. به خصوص افرادی که در حوزه شما بلاگر هستند.
گام #9: بروزرسانی و بهبود صفحات قدیمی
این کار به طرز شگفتانگیزی عالی عمل میکند.
مثلاً شما میتوانید مطالبی که میخواهید مجددا پست کنید را با عکسها و اسکرینهات جدید بهروز رسانی کنید. یا موارد جدیدی را به لیستها و راهنماهای جامع خود اضافه نمایید و استراتژیهایی که دیگر موثر و کارا نیستند را از مقالات خود حذف نمایید.
حالا نوبت شماست!
این هم از این! دستورالعمل جامع و 9مرحلهای من برای سئو در سال میلادی جدید! حالا من دوست دارم نظر شما را بدانم. شما چه فکر میکنید؟ کدام یک از استراتژیها را دوست دارید زودتر از بقیه امتحان کنید؟ آیا میخواهید محتواهای قدیمی خود را بهروز کرده و مجددا در سایت خود پست کنید؟ یا شاید بخواهید روش لینکهای شکسته را انجام دهید؟
در هر صورت، در آکادمی وبسیلا مشتاقانه منتظر دیدگاه و نظرات شما هستیم.