اصول سئو و افزایش اعتبار محتوا در گوگل – چگونه تولید محتوا کنیم؟

برای پیدا کردن عوامل افزایش رتبه محتوا باید خودمان را جای گوگل بگذاریم!

اگر شما یک موتور جستجو گر مانند گوگل بودید برای رتبه بندی میلیارد ها محتوای مختلف چه پارامتر هایی را در نظر می گرفتید؟

امروز می خواهیم در مورد مفهوم اعتبار محتوا و ارائه چند ایده برای اندازه گیری آن صحبت کنیم. این روش ها کاملا به صورت تجربی به دست آمده است. بنابراین امکان دارد که متسقیما جزو الگوریتم ها و روش های رتبه بندی گوگل باشد یا خیر. اما امیدواریم مواردی که ارائه می کنیم، مفهوم بهتری از معیارهای اعتبار محتوا را در ذهن شما جای دهد.

– الگوریتم E-A-T چیست؟

اولین خواهشی که در مسیر افزایش رتبه مقاله و محتوای خود در گوگل از شما داریم این است که لطفا شایعه پراکنی نکنید به خصوص شایعاتی که منجر به کاهش سلامتی افراد یا خسارت های مالی می شود.

الگوریتم E-A-T که مخفف سه کلمه زیر است…

• Expertise (تخصص)
• Authoritativeness (مسئولیت پذیری)
• Trustworthiness (قابل اعتماد بودن)

به طور مستقیم بر صحت محتوای ارائه شده توسط شما نظارت می کند!

گوگل با توجه به الگوریتم E-A-T به طور کاملا واضحی گفته است که تخصص، مسئولیت پذیری و قابل اطمینان بودن، بخش مهمی از دستورالعمل های مربوط به کیفیت محتوا است.

چگونه معتبر بودن محتوا را اندازه گیری می کنیم؟

برای رسیدن به پاسخ این سوال ابتدا باید هر ایده که در رابطه با “بهینه سازی موتور های جستجو” در سر داریم را به ملاک های قابل اندازه گیری تبدیل کنیم. در این صورت می توانیم که آن ها را در یک قالب مشخص ارائه کنیم و تا بتوانیم هنگام تولید محتوا به آن ها توجه کنیم.

چگونه محتوای با کیفیت تولید کنیم؟

در پاسخ به این سوال بسیاری بر این باورند که چون شما در حال نوشتن محتوا برای انسان ها هستید، بنابراین همینکه شما یک انسان باشید کافیست.

البته که ربات های نویسنده همواره بزرگترین ضربه ها را به سئوی سایت ها وارد می کنند اما این موضوع به تنهایی کافی نیست.

نوشتن محتوای معتبر کمی دشوارتر است. حتی برخی اوقات اینکه بگویید این نوشته معتبر است یا نامعتبر نیز کار دشواری است. و در حقیقت معیار واضحی برای این موضوع وجود ندارد. بنابراین در این مقاله ایده هایی مطرح می شود، که می تواند به افراد فعال در حوزه بهینه سازی سایت و به خصوص تولید کنندگان محتوایی که قصد دارند اصول سئو را در کار خود رعایت کنند، کمک کند.

** پیشنهاد دوره آموزشی : دوره جاوا اسکریپت

مسابقه SQuAD در دانشگاه استنفورد !

برای درک راحت تر ادامه مقاله، ابتدا در مورد یک مسابقه که توسط دانشگاه استنفورد به نام Standard Question Answering Dataset که به اختصار SQuAD گفته می شود، صحبت می کنیم. در این مسابقه تعداد زیادی سوال و حجم زیادی از مستندات برای آن سوالات وجود دارد. شرکت کنندگان باید بر اساس یادگیری ماشین مدلی را پیاده سازی کنند که به واسطه آن بتوانند جواب آن سوالات را بدهند. سپس مدل ها توسط SQuAD بررسی می شود. در این مسابقه تعداد زیادی از شرکت ها مانند: گوگل، مایکروسافت و … نیز حضور دارند.

حال این مسابقه و این موضوع چه ارتباطی به بحث اعتبار محتوا دارد؟ اصلا به طور کلی چرا در جهان، اعتبار محتوا اهمیت دارد؟

اگر در رابطه با نوشته ها و مقالات فکر کنید، می بینید که هدف از تولید هر محتوایی این است که ما به سوالاتی که مشتریان ما نیاز به پاسخ برای آن ها دارند، پاسخ دهیم.

پس برای هر عنوانی که شروع به نوشتن پیرامون آن می کنید، در ابتدا با خودتان بگویید که احتمالا سوالات زیادی درباره این موضوع وجود دارد که مردم قرار است پاسخ آن ها را در این مقاله پیدا کنند.

پیشنهاد می کنیم که این سوالات را در بالای مقاله ای که قرار است تولید کنید یاد داشت کنید تا در تمام مسیر نیم نگاهی به آن ها داشته باشید.

مثال عملی :

موضوع مقاله : دانشمند داده (Data Scientist) کیست؟

سوالات احتمالی کاربران :

• دانشمند داده کیست
• چقدر پول در می آورد؟
• برای تبدیل شدن به یک دانشمند داده چه چیزهایی را باید بدانیم؟

باید متن خود را به نحوی نگارش کنیم، که مخاطب به پاسخ تمام سوالات خود برسد.

معیار اول اعتبار محتوا : “پاسخ ها چگونه به تمامی سوالات مرتبط با آن موضوع جواب می دهند”

چگالی اطلاعات

از ایده های جالب در بحث تولید محتوا، چگالی یا تراکم اطلاعات است.

ما برخی اوقات که در حال نوشتن محتوا هستیم، به خصوص وقتی که با موضوع، آشنایی زیادی نداریم، در پایان شروع به نوشتن اطلاعاتی سطحی و کم ارزش می کنیم. مواردی که نوشتن آن ها چندان هم ضروری نیست.

به عبارت دیگر، از یک جایی به بعد مشغول نوشتن محتوای بی کیفیت (یا حتی غلط !) صرفا برای رسیدن به تعداد کلمات مورد نظرمان می شویم. هر چند که شاید دقیق ندانیم که تعداد کلمات موجود در این صفحه چه تاثیری در رتبه بندی این محتوا دارد؟ آیا این تعداد کلمات بیشتر رتبه و جایگاه محتوای ما را بهبود می بخشد؟

برای اینکه بفهمید که بخشی از مطالب یک محتوا با ارزش هستند یا حداقل اطلاعات مهمی را برای کاربر در بر دارد، راه های مختلفی وجود دارد.

یکی از این راه ها، استفاده از برنامه های زبان طبیعی برای استخراج اطلاعات می باشد که امروزه کاربرد وسیعی دارد. آن ها می توانند با دریافت مقداری از محتوا تمام اطلاعات مربوط به آن را استخراج کنند.

هر قسمت از متن یه نوشته قصد بیان مسئله ای را دارد. به طور کلی می توان گفت که هر قسمت از نوشته ادعا می کند که می تواند  به یک سوال پاسخ دهد.

تکنولوژی فوق، واقعی بودن این ادعا ها را چک می کند.

به طور مثال اگر ما یک پاراگراف مانند زیر داشته باشیم :

” تنیس ورزشی است که با راکت و توپ بازی می شود و امروز من سرگرمی های زیادی داشتم”

این متن به سوال “تنیس چیست؟” چه پاسخی می دهد؟

پاسخ این است : این یک ورزش است که با توپ و راکت بازی می شود. من امروز سرگرمی های زیادی داشتم.

این تکنولوژی به بررسی واقعی بودن این ادعا می پردازد بنابراین عبارت “من امروز سرگرمی های زیادی داشتم” را نادیده می گیرد چون این جمله واقعا اطلاعاتی نیست که ادعای پاسخگویی به این سوال را داشته باشد.

بنابراین چگالی اطلاعات یا همان معیار دوم برای سنجش اعتبار محتوا را می شود اینطور تعریف کرد: “تعداد واقعیت هایی که از یک مستند استخراج می شود تقسیم بر مجموع تعداد کلمات آن نوشته”

اگر این اندازه گیری را داشته باشیم، به راحتی می توانیم مطالبی که فقط برای افزایش حجم محتوا نوشته شده اند را در مقابل محتواهایی که واقعا غنی از اطلاعات هستند، پیدا کنیم.

یک روش عملی برای سنجش چگالی اطلاعات :

در این موضوع می توانید تراکم اطلاعاتی که ویکی پدیا در مورد یک عنوان به شما می دهد، را تصور کنید. و نسبت آن را با ما محتوایی که خودمان تولید می کنیم، مقایسه کنیم.