تولید محتوا اختصاصی و با کیفیت
تولید و بهینه سازی محتوا برای موتور جستجوی گوگل :
همانطور که مستحضر هستید تولید محتوا بحث بسیار گسترده ایست. خصوصا وقتی هدف تولید یک محتوای سئو شده برای انواع موتور های جستجو از جمله گوگل باشد.
تولید محتوای یکی از مهمترین مواردی است که در فرآیند سئو و بهینه سازی یک وب سایت باید به آن توجه شود. موتور های جستجو به ویژه گوگل روز به روز برای این مورد اهمیت بیشتری قائل می شوند و به وب سایت هایی که به افزایش اعتبار محتوا اهمیت می دهند رتبه و جایگاه بهتری می دهند. در گذشته الگوریتم های جستجوی گوگل آنقدر پیچیده نبود و افراد سودجو با سوء استفاده از این موضوع و دور زدن آن سعی در کسب جایگاه های دروغین و تقلبی می کردند.
لینک سازی با کیفیت و تاثیر آن بر سئو
عملیات لینک سازی در مبحث سئو از مباحث بسیار مهم است. لینک کردن در HTML با استفاده از تگ a انجام می شود. هر لینک حداقل از یک آدرس (href) و یک متن داخلی (anchor text) تشکیل شده است. لینک گیری جزو مواردی است که اگر درست انجام شود می تواند بسیار موثر واقع شود اما اگر نادرست انجام شود می تواند خطرات بزرگی برای وب سایت ایجاد کند. برای مثال ممکن است گوگل متخلف را در لیست سیاه خود قرار دهد که بیرون آمدن از این لیست کار راحتی نیست.
لینک گیری به دو صورت انجام می شود.
- لینک سازی داخلی
- لینک سازی خارجی
که در زیر به توضیح مفصل هر یک خواهیم پرداخت.
لینک سازی داخلی در سئو
به لینکی که یک وب سایت به خودش می دهد لینک داخلی می گوییم. شاید این سوال برایتان پیش بیاید که چرا باید در یک وب سایت لینک هایی را ایجاد کنیم که مقصدشان خود آن وب سایت هستند. پاسخ این سوال بسیار ساده است. برای اینکه روابط بین صفحات توسط خزنده های موتور های جستجوگر کشف شود.
علت بسیار مهم دیگر نخوردن کاربر به بنبست است. فرض کنید شما صفحه ای در یک وب سایت آماده کرده اید و در گوگل هم جایگاه بسیار خوبی کسب کرده اید.
کاربر از طریق گوگل به صفحه مورد نظر وارد شده و محتوای آن را مطالعه می کند. پس از پایان مطالعه اگر هیچ لینک و یا دکمه ای نباشد که کاربر امکان مشاهده و انتخاب آن ها را داشته باشد در اینجا می گوییم کاربر به بنبست رسیده است و قطعا وب سایت ما را ترک خواهد کرد.
به همین دلیل است که معمولا در زیر مقاله ها در وب سایت ها عناوین جذابی مانند “پربازدیدترین مطالب این ماه” و… قرار می دهند تا کاربر را ترغیب کنند که روی آن کلیک کند تا به صفحه ی دیگری از وب سایتمان برود. یعنی به جای اینکه کاربر را پس از اتمام مطالعه از دست بدهیم آن را به صفحات دیگر سایتمان هدایت می کنیم.
یک راه دیگر برای لینک سازی داخلی، لینک سازی در لابه لای متن مقاله است. فرض کنید در یکی از پاراگراف های مقاله ای (مقاله شماره یک) که مرتبط با موضوع شبکه است نویسنده از کلمه “اکسس پوینت” استفاده کرده باشد. همچنین فرض کنید ما در این وب سایت مقاله ی دیگری (مقاله شماره دو) داریم با عنوان “اکسس پوینت چیست؟”. در اینجا بهتر است کلمه اکسس پوینت موجود در مقاله اول را به صفحه مقاله شماره دو لینک کنیم. این قضیه دو فایده برای سئوی وب سایت ما خواهد داشت.
اگر کاربر خواننده مقاله درباره “اکسس پوینت” چیزی نداند از سایت ما خارج نمی شود تا آن را مجددا در گوگل جستجو کند. روی همان کلمه کلیک می کند و در سایت ما به مقاله ی شماره دو هدایت می شود و اطلاعات لازم پیرامون این موضوع را در وب سایت ما بدست می آورد.
به این ترتیب بازدیدکننده ها را کمتر از دست می دهیم و نرخ پرش وب سایت نیز کاهش پیدا خواهد کرد. درباره نرخش پرش یا Bounce Rate در ادامه توضیح خواهیم داد.
خزنده های موتور های جتسجوگر مانند گوگل این لینک های داخلی را تشخیص می دهند و از طریق عناوین لینک ها (anchor text) می فهمند که هر صفحه مرتبط با چه موضوعی است.
در مجموع شبکه لینک های داخلی یک وب سایت عمدتا شبکه ای بسیار گسترده از صفحات مختلف آن است که به وسیله لینک ها به یکدیگر وصل شده اند.
اگر بحث لینک سازی داخلی به خوبی انجام نشود احتمال هدفمند نبودن صفحات وب سایت در صفحه نتایج موتور های جستجو افزایش خواهد یافت و ممکن است در کلمه ای که مد نظرتان است نتوانید جزو نتایج جستجو قرار بگیرید.
** پیشنهاد دوره : آموزش دوره جاوا اسکریپت
لینک سازی خارجی در سئو
به لینکی که از سایر وب سایت ها به وب سایت هدف داده می شود لینک های خارجی می گویند. یعنی اگر بخواهیم تعداد لینک های خارجی یک وب سایت را بشماریم باید ببینیم لینک این وب سایت در چند سایت به جز خودش قرار دارد.
برای مثال شما در بخش بیو صفحه شخصیتان در اینستاگرام می توانید لینک وب سایتتان را وارد کنید. این در واقع یک لینک خارجی برای وب سایت شما خواهد بود. اما آیا این لینک تاثیر مثبت دارد یا خیر؟ اگر دارد این تاثیر چقدر است؟
برای اینکه به این سوال پاسخ دهیم باید ببینیم :
چرا گوگل به لینک های خارجی اهمیت می دهد؟
لینک های خارجی اگر از وب سایت های مرتبط و معتبر باشد مانند یک پشتیبان از شما در نگاه گوگل حمایت خواهد کرد و اگر از وب سایت های نامعتبر و بی ربط باشد می تواند شما را برای همیشه از چشم گوگل بیاندازد.
اما آیا تمام لینک هایی که از وب سایت های معتبر گرفته می شوند به سایت ما اعتبار خواهند بخشید؟ لینک ها به طور کلی به دو دسته ی کلی تقسیم می شوند.
- Follow links : در این نوع لینک ها اعتبار از وب سایت اول به وب سایت مقصد بخشیده می شود. در واقع این نوع از لینک گیری است که می تواند مفید واقع شود.
- Nofollow links : برعکس لینک های فالو در این نوع لینک گیری هیچگونه اعتباری از وب سایت مبدا به وب سایت مقصد بخشیده نمی شود. البته این لینک ها به طور صد در صد بی تاثیر نیستند. مثلا اگر لینک های فالو 99 درصد تاثیر گذار باشد لینک های نو فالو 1 درصد تاثیر خواهند داشت.
اما این به این معنا نیست که به باید نسبت به لینک های نوفالو بی توجه باشیم و صرفا لینک های فالو بگیریم. در این صورت گوگل به ما شک خواهد کرد. پس وب سایت شما وقتی از نظر گوگل یک وب سایت سالم است که حداقل درصدی از مجموع لینک های خارجی آن از نوع لینک های نوفالو باشند.
در گذشته که الگوریتم های گوگل مانند امروز پیشرفته نبود بسیاری از شرکت ها و افراد سود جو برای رشد رتبه وب سایت هایشان در نتایج جستجو اقدام به لینک گیری اسپم می کردند. به این صورت که در انجمن ها، وبلاگ ها و هرجایی که دم دستشان می آمد لینک وب سایت خود را قرار می دادند. البته امروزه نیز بسیاری افراد از این کارها انجام می دهند اما نه تنها باعث رشد آن ها نخواهد شد بلکه می تواند آسیب جدی به سایت وارد کند.
امروزه حتی وب سایت هایی اقدام به فروش لینک و بکلینک کرده اند. این اقدامات در نظر گوگل کاملا غیر قانونی است و در صورت تشخیص به شدت با وب سایت استفاده کننده از این روش ها برخورد می کند.
گوگل معتقد است که فرآیند لینک گیری باید به صورت طبیعی انجام شود نه در قالب خرید لینک به صورت گروهی و انبوه.
یکی دیگر از روش های بکلینگ گیری ریپورتاژ آگهی است. این روش نسبت به روش خرید انبوه لینک بسیار مفید تر است و امروزه بسیار استفاده می شود. در این روش یک مقاله تبلیغاتی نوشته می شود و با هزینه ای در وب سایت های معتبر خبری یا سرگرمی یا… منتشر می شود.
تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو و بهینه سازی وب سایت
امروزه شبکه های اجتماعی بدون شک تبدیل به نقطه آغازین رشد هر کسب و کاری شده است. بسیاری از شبکه های اجتماعی به کاربران خود اجازه درج لینک وب سایت شخصی یا شرکت خود را می دهند که این خود به نوعی یک بکلینک محسوب می شود.
هر چند که بسیاری از این لینک ها از نوع nofollow هستند اما با توجه به پربازدید بودن و اعتبار بالایی که اکثر آنها دارند تاثیر مثبت آن ها غیر قابل چشم پوشی است.
در مجموع برای هر وب سایتی بهتر است که متناسب با موضوع کسب و کارش در شبکه های اجتماعی مرتبط با خود فعالیت کند. به عنوان مثال برای یک وب سایت “آموزش طراحی سایت” بهتر است که در صورت توان ویدئوهای آموزشی تولید کند و آن را در شبکه های به اشتراک گذاری ویدئو نشر دهد.
بهینه سازی ظاهر صفحات و رابط کاربری آن ها
ظاهر یک وب سایت از پارامتر های مهم دیگر است. یک کاربر به محض این که وارد یک وب سایت می شود اولین چیزی که می بیند رابط کاربری و ظاهر آن وب سایت است. ممکن است یک وب سایت محتوای بسیار خوبی داشته باشد اما ظاهر نامناسب آن باعث شودکه کاربر بلافاصله بعد از ورود به سایت از آن خارج شود.
برای اینکه میزان علاقه مندی و مفید بودن یک وب سایت مشخص شود یک مفهومی به نام bounce rate یا همان نرخ پرش به وجود آمده که هر چه بالاتر باشد به معنای عدم علاقه کاربران به ماندن در آن وب سایت و خروج سریع از آن است.
وب سایت ها در سراسر جهان در تلاش هستند تا با افزایش کیفیت محتوا و رابط کاربری صفحات این نرخ را به حداقل ممکن برسانند و کاربران را بیشتر در صفحه وب سایت خود نگه دارند. این نرخ پرش نیز یکی از پارامتر های گوگل برای اعتبار دهی به صفحات و رتبه بندی آن ها است. ضمنا استفاده از لینک های داخلی مناسب نیز می تواند باعث کاهش نرخ پرش شود. به این صورت که باعث شود کاربران بعد از مطالعه مقاله و مشاهده لینک های جذاب روی آنها کلیک کند و در صفحه ی دیگری از وب سایت به فعالیت خود ادامه دهد. برای کسب اطلاعات بیشتر و همچنین آموزش و خدمات سئو می‌توانید به نکسیلا سر بزنید.